Durante el Salón del Automóvil de Shanghái 2025, el Audi E5 Sportback hizo su debut mundial. Este es el primer modelo de producción en serie lanzado tras la fundación de la marca AUDI, lo que presagia que las marcas tradicionales de automóviles de lujo están respondiendo con una actitud más proactiva a la transformación integral de la industria automovilística china hacia la electrificación y la inteligencia, y que, con el mercado automovilístico chino como centro, retroalimentan el mercado global.

He visto un vídeo en el que Xu Chong, de Online Auto Market, entrevista a Xie Shiqi, subdirector general de marketing de SAIC Audi, en el que el señor Xie Shiqi interpreta de forma integral la nueva marca AUDI.

"AUDI" es denominada oficialmente por la marca como "la nueva marca AUDI", o "el logotipo de letras", y, al igual que "la marca Audi de los cuatro anillos", ambas son una interpretación perfecta del ADN de Audi de "romper con la tecnología para inspirar el futuro".

La marca Audi de los cuatro anillos cuenta con un siglo de acumulación tecnológica en automóviles de lujo de combustión, representa "tener actitud, tener atractivo y tener fortaleza", y en el futuro seguirá avanzando en tecnología de motores de combustión interna, ofreciendo productos aún mejores a los numerosos clientes objetivo que siguen prefiriendo los automóviles de combustión y buscan una mejor sensación y cualidades mecánicas.

En cuanto a la nueva marca AUDI, el señor Xie Shiqi afirma que representa una imagen de marca "visionaria y vanguardista, decidida y segura de sí misma, y que muestra su verdadera esencia", ofreciendo a los usuarios dispuestos a expresarse y explorar con valentía productos de nueva energía más lujosos e inteligentes.

Respecto al "Audi E5 Sportback", el señor Xie Shiqi considera que su lenguaje de diseño combina tanto la herencia clásica como la innovación audaz. Su inspiración de diseño proviene del "Audi TT de primera generación", por ejemplo, el "arco redondeado"; el estilo cupé de este modelo adopta algunas ventajas del RS6, fusionando a la perfección dinamismo y elegancia; el Audi E5 Sportback también absorbe plenamente las expresiones de diseño de concept cars como el RSQ en cuanto a elementos de ciencia ficción y concepto, integrando hábilmente la sensación de futuro y la de tecnología.

El señor Xie Shiqi también mencionó especialmente el diseño de la iluminación del "Audi E5 Sportback", por ejemplo, las columnas de luz y los anillos de luz en la parte delantera están formados por triángulos punteados, lo que no solo muestra los últimos logros tecnológicos de la marca Audi, sino que también simboliza la búsqueda y el anhelo de los consumidores de la nueva generación por la electrificación, la inteligencia y un mayor lujo. En una época en la que el diseño de vehículos de nueva energía tiende cada vez más a la homogeneización, este lenguaje de diseño rompedor pone de relieve la extraordinaria destreza de diseño de Audi como empresa centenaria de automóviles de lujo. Para satisfacer las necesidades estéticas de los consumidores de automóviles de la nueva generación en China, los diseñadores alemanes han volcado una gran cantidad de esfuerzo en el Audi E5 Sportback, con la esperanza de que pueda dar a la nueva marca AUDI un comienzo espléndido.

En cuanto a la innovación de canales de las marcas tradicionales de lujo, Audi puede considerarse un pionero. El señor Xie Shiqi señala: actualmente el Audi E5 Sportback se venderá en los canales de venta originales de SAIC Audi, pero se reservará una zona exclusiva para la nueva marca AUDI, con el objetivo de facilitar a los usuarios ver y elegir automóviles, incluidos los futuros servicios de uso y mantenimiento.

Respecto a los puntos de servicio, el señor Xie Shiqi menciona que actualmente los puntos de servicio de SAIC Audi ya cubren cerca de 90 ciudades núcleo de todo el país, y en la planificación futura, SAIC Audi también creará canales diversificados adaptados a las características de las ciudades chinas, abarcando tiendas en centros comerciales, parques automovilísticos y otros niveles diferentes de establecimientos, para facilitar aún más a los consumidores y mejorar continuamente su experiencia de servicio integral.

Se prevé que para finales de 2025, los puntos de servicio de SAIC Audi alcancen los 240, y el "centro de usuarios de función completa" se convertirá en la máxima prioridad de la construcción de canales de SAIC Audi, dedicándose a ofrecer a los usuarios de alta gama una calidad de servicio más personalizada, con estándares y niveles más altos, y mejorando aún más su experiencia de servicio de "elegir, ver, comprar y mantener" automóviles.

La marca SAIC Audi se dedica a consolidar aún más su imagen de marca "joven, tecnológica y de lujo". Al respecto, el señor Xie Shiqi afirma: SAIC Audi es, en primer lugar, un firme heredero de la marca Audi y, al mismo tiempo, un pionero innovador de la marca Audi. SAIC Audi tomará como base "cien mil millones en ADN de lujo + excelente formación mecánica", escuchará la voz de los consumidores chinos y se dedicará a la innovación local, la reestructuración de la estrategia de marca y la actualización de la competitividad de sus productos.

Sobre la base de mantener los estrictos "estándares de seguridad, estándares de diseño y estándares de prueba" de la marca Audi, SAIC Audi también innovará audazmente según las necesidades de los consumidores de automóviles chinos y las tendencias actuales de consumo automovilístico del mercado nacional, por ejemplo, incorporando la tecnología de conducción inteligente Huawei Qiankun, por ejemplo, colaborando activamente con iFlytek y Volcano Engine para dotar de capacidades al asistente de Audi y mejorar aún más la experiencia de usuario de conectividad entre conductor y vehículo e interacción hombre-máquina, etc.

El señor Xie Shiqi afirma que la combinación de las tres fortalezas de "ADN de lujo, fabricación inteligente china y visión global" impulsará sin duda la expansión y el fortalecimiento de la marca SAIC Audi. En el futuro, SAIC Audi creará más modelos de nueva energía de lujo e inteligentes sobre la base de la plataforma inteligente y digital Advanced Digitized Platform, para satisfacer las necesidades de movilidad de más consumidores.

Al mismo tiempo, SAIC Audi también seguirá avanzando en la plataforma de automóviles de lujo de combustión Premium Platform Combustion y colaborará activamente con empresas tecnológicas líderes en China como Huawei e iFlytek, para ofrecer a los consumidores que aprecian los automóviles de combustión productos automovilísticos más tecnológicos y modernos, satisfaciendo aún más sus necesidades personalizadas de movilidad.

Al mencionar qué es el estricto estándar de una marca global de automóviles de lujo, el señor Xie Shiqi pone como ejemplo el nuevo SAIC Audi A5L Sportback: para adaptarse al diseño de la carrocería, se personalizó un lidar integrado que se ajusta mejor a la estética del diseño del vehículo. También, en cuanto a los estándares de seguridad de la conducción asistida, el A5L Sportback incorpora 2 lidars, 12 cámaras de alta definición, 6 radares de ondas milimétricas y 12 sensores ultrasónicos, con hasta 32 elementos de percepción que proporcionan al conductor una percepción ambiental integral y una altísima seguridad.

Respecto a la red de recarga, el señor Xie Shiqi señala que actualmente SAIC Audi y la nueva marca AUDI ya colaboran activamente con plataformas de terceros, y que también hay opciones de cargadores domésticos para que los usuarios elijan. Desde el inicio de la creación del Audi E5 Sportback ya se tuvo en cuenta la construcción de la red de recarga nacional y los estándares relacionados, de modo que los consumidores puedan disfrutar de servicios de recarga convenientes sin importar dónde se encuentren.

En cuanto al lanzamiento futuro de nuevos productos de SAIC Audi, el señor Xie Shiqi menciona que la marca de los cuatro anillos actualmente tiene 3 automóviles de combustión en el mercado, y que además incorporarán la tecnología de conducción inteligente Huawei Qiankun; la nueva marca AUDI también lanzará en el futuro un SUV de tamaño medio-grande y una berlina de tamaño medio-grande..

Podemos observar que las dos marcas de SAIC Audi presentan simultáneamente nuevos productos en el Salón del Automóvil de Shanghái, con un desarrollo de doble ala y modelos de doble as en paralelo, lo que presagia que Audi, como marca centenaria de automóviles de lujo, ha emprendido un nuevo paso, y esto también constituye un hito en la transformación de la marca Audi hacia la nueva energía. En el futuro mercado automovilístico nacional, las marcas tradicionales de automóviles de lujo competirán directamente con las nuevas empresas emergentes, ofreciendo a los consumidores de automóviles chinos productos de nueva energía más diversificados, con estándares de seguridad más altos y más lujosos.

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