La adquisición de Luxgen por parte de Hon Hai Advanced Technology parece el caso de una marca antigua que busca "revivir gracias a la electricidad".

En esta ocasión, Hon Hai gastó cerca de 800 millones de dólares taiwaneses para hacerse con Luxgen por completo. Para Hon Hai, esto no es solo una compraventa, sino más bien completar la pieza clave de su propio rompecabezas de fabricación de automóviles. Antes, Hon Hai se centraba en la investigación y el desarrollo y la producción de vehículos eléctricos, como un "experto entre bastidores"; ahora, con Luxgen, finalmente puede pasar al frente y enfrentarse directamente a los consumidores.

Muchas personas quizá aún asocien la imagen de Luxgen con aquellos chistes de hace unos años sobre el consumo de combustible que resultaban entre risibles y frustrantes. Es cierto que la marca tuvo momentos destacados, pero luego prácticamente desapareció del mercado continental. Sin embargo, sus canales de venta y su red de servicio posventa en la región de Taiwán de China siguen existiendo, y eso es precisamente lo que más valora Hon Hai.

El Model C que Hon Hai lanzó antes se vendía bajo la marca Luxgen y llegó a establecer un récord local de ventas de vehículos eléctricos. Esto demuestra que la cooperación entre ambas ya tenía bases sólidas. Ahora que se han convertido en una sola familia, la coordinación debería ser aún más fluida.

Tras la adquisición, el plan de Hon Hai es bastante claro: en las regiones donde aún no tiene socios, usar primero la marca Luxgen para "tantear el terreno", cultivar el mercado y, cuando llegue el momento oportuno, transferirlo a sus socios. Esta estrategia es bastante pragmática, pues evita la competencia directa y, al mismo tiempo, permite expandir poco a poco su propia red.

No obstante, los desafíos tampoco son pequeños. Fabricar automóviles y venderlos son dos cosas distintas; Hon Hai es fuerte en manufactura, pero la operación de marca y el marketing aún requieren exploración gradual. La marca Luxgen necesita ser pulida de nuevo y revertir los estereotipos negativos del pasado, lo cual es un proyecto considerable.

Comentario exprés:

En resumen, esta adquisición es un microcosmos de la integración en la industria de los vehículos eléctricos. Habrá que esperar y ver si se puede escribir bien la historia de la "resurrección" de una marca antigua gracias a la nueva tecnología. Al menos, en el mercado hay un nuevo jugador más que merece atención.